Rekonesans nan yon trademark se nan enterè nan nenpòt ki moun ki deside kòmanse yon biznis nan pwòp li yo. Premye etap la nan pwofi ka jis klarifikasyon nan konsèp la, senbòl ak lòt karakteristik nan biznis la nan lavni. Èske w gen te aprann ki sa yon mak se, yon antreprenè pral jwenn yon pi bon chans pou fè biznis li pwofitab nan depans lan nan rekonètrite ak compétitivité.
Brand - ki sa li ye?
Tèm sa a se yon pwodwi oswa sèvis ki te pwodwi pa yon antite legalman ofisyèlman anrejistre. Yon karakteristik diferan se rekonesans an nan mak la ak kapasite nan vann li, elaji oswa fè lòt chanjman. Pou konprann ki sa mak la mo vle di, li enpòtan sonje ke trademark li yo ak pwodwi yo estrikteman pwoteje pa lwa yo nan nenpòt ki peyi.
Ki sa ki se yon mak laxtery?
Konsèp nan machandiz liksye se siyifikativman diferan de mas an yon sèl. Kreyatè li konsantre sou imaj nan tèt ou a nan konsomatè a, ki asosye ak yon vi abondan, ki anpil vle imite. Piblisite abondan-rad oswa parfum implants lide a nan chwazi yon moun ki oz yo achte ak pase yon sòm pwòp. Laksheri mak pa toujou sèvi ak eleman ra nan pwodiksyon an nan machandiz: yo souvan tou senpleman esplwate renmen pou non gwo. Mak kosmetik ouvètman rekonèt ke 70% nan valè a nan machandiz ki te fòme nan anbalaj san konte.
Kisa mak replica a vle di?
Ou ka pale sou popilarite a sansasyonèl nan yon pwodwi lè li se konsa rekonèt ke rèv antreprenè twazyèm-pati nan li. Lidè nan mond lan nan rad kontrefason mak , telefòn selilè, pwodui kosmetik, Pwodwi pou Telefòn ak pafen se Lachin. Kopi mak pi popilè yo pwodui nan peyi sa a pa metòd atizanal ak pri a tag pou machandiz kontrefè depann sou bon jan kalite yo. Chinwa yo achte yon kado alamòd nan yon kopi sèl epi fè yon kopi lè l sèvi avèk pi bon mache materyèl ak metòd pwosesis.
Goumen fo se te pote soti nan otorite yo tèt yo, menm jan tou pa lejislatè yo. Si ofisye koutim jere jwenn yon gwo pakèt kontrefè sou fwontyè a, byen yo sijè a destriksyon imedya. Chanel-nivo kòporasyon, guksi ak Valentino pwouve ke tankou yon mak se yon fason orijinal yo. Nenpòt kliyan nan boutik marque, lavant konsiltan yo enfòme ke li te vini nan rad fo oswa te pote yon akseswar fo. Nan magazen an Chanel, pou egzanp, deside pou konsève pou envite a ak menm chire sak la kòm yon sanksyon pou renmen an nan kopi chè.
Ki sa ki se branding?
Apre enskripsyon an nan yon antite legal, tan an nan pwomosyon aktif ap vini. Non an komèsyal verifye se ti: li pral mande pou zanmi ak byen yo nan maksimòm kantite achtè potansyèl nan mak la. Chak nan yo konekte asosyasyon an soti nan logo la, konsèp la ak acha a te planifye ak eslogan a ak konsepsyon wè. Se Branding pèsonèl fè pa yon espesyalis piblisite yo kreye yon pwodwi rekonètr ak bati yon bon repitasyon.
Ki sa ki rebranding vle di?
Li difisil pou débutan pou aplike planifikasyon ki pi siksè èstratejik yo , non an mak ak lis la nan machandiz de premye fwa. Yon pwofesyonèl ki gen eksperyans te fè fas a lefèt ke konpetitè a gen plis enteresan pwodwi oswa se konsèp la nan konpayi l 'yo iremedyableman demode. Rbranding implique yon chanjman konplè oswa pasyèl nan pwezante pwodwi, depoze vizyèl (logo, anbalaj), eslogan, elatriye Objektif rbranding nan tou de ka yo se menm bagay la:
- repositioning machandiz yo;
- chanje fason an mak la apwovizyone;
- entwodiksyon de nouvo pwodwi oswa sèvis.
Ki sa ki se yon liv mak?
Nan biznis la modèl, li se òdinè yo sèvi ak yon dosye pou prezantasyon an nan ti fi ki vle patisipe nan montre pwodwi. Reprezantan nan designer a ka jwenn nan li yon foto, yon lis nan kanpay avèk siksè fèt la a, pri sèvis yo. Pou reponn kesyon an ki enkli nan liv mak la, li oblije trase yon analoji ak dosye a. Konsèp sa a implique:
- yon seri dokiman ofisyèl;
- revele konsèp la nan mak la;
- objektif kreyasyon li;
- pri ak lòd piblisite;
- deskripsyon nan odyans lan sib nan pwodwi a.
Si ou gade nan ti konpayi, se pa tout nan yo gen tankou yon mak pòtfolyo. Réticence pou peye mache pou devlopman li anpeche vant machandiz ak pouswit objektif yo. Pou egzanp, lè refere li a kreye yon sit entènèt pou yon pwogramè, manadjè a pa yo pral kapab transmèt nan plen sa mak la reprezante ak ki paj wèb li bezwen. Konpayi vann machandiz tankou piblisite, yon dosye ak yon seleksyon nan papye pral ekonomize tan sou abitye kliyan ak tèm yo ak pri.
Kalite mak
Mak yo ka distenge pa pwodwi yo te vann, segman nan pri yo ak politik la devlopman ke yo te kouri dèyè. Divizyon an ki deja egziste te envante pa mache Western ak Ameriken menm 20-30 ane de sa. Klasifikasyon nan mak distenge tout kòporasyon ki deja egziste nan kalite tankou:
- Fanmi - pwodiksyon nan kategori ki gen rapò - pou egzanp, pafen ak pwodui kosmetik.
- " Blan" - machandiz ki pwodwi pa mak la yo vann sèlman nan yon sèl rezo nan magazen yo.
- "Konba" - mak nan kalite sa a depanse yon minimòm de fon pou PR nan lavant yo maksimòm nan machandiz yo.
- Parapli - rekonesans mak pèmèt ou vann pwodwi a menm anba non diferan.
- Joint - sendika a nan de byen koni manifaktirè yo kreye yon pwodwi.
- Ogmante - nan charter school la tankou yon mak se dezi a regilyèman ogmante kantite branch ak volim nan pwodiksyon.
Ki jan yo kreye mak pwòp ou a?
Pwomosyon mak la nan grafouyen se pa yon travay fasil, pafwa pwofesyonèl ki pi kalifye nan jaden yo pa ka fè fas ak li. Nenpòt biznis egzije fondatè yo tout devouman: pou aplikasyon siksè li dwe fè anpil efò moral plis pase pou travay nòmal. Devlopman nan mak la kòmanse ak etid la nan Basics yo nan spesifik yo nan pwodiksyon, maketing, òganizasyon nan lòd la travay ak lejislasyon travay. Li se rigoureux ak fatigan, men li refize li garanti echèk la nan plan an.
Ki jan yo vini ak yon non mak?
Ou ka rapouswiv konpetitè potansyèl yo lè yo aprann ki jan yo diferan favorableman kont background yo. Pou fè sa pi fasil avèk èd nan atire atansyon pa nonmen apwopriye. Nonmen se atizay la vini ak yon non mak ki atire konsomatè ki pi sofistike ak kaprisyeuz. Anpil syans sosyolojik te pwouve ke yon moun mwayèn ka ansanm kenbe nan memwa pa plis pase 15 mak nan chak kategori machandiz. Li sanble soti, efektif nonmen se yon fason a sèlman pou yon mak yo dwe vin chonje pa achtè a.
Nan mache a modèn, gen plizyè fason yo kreye yon non pou biznis, chak nan ki gen avantaj pwòp li yo ak dezavantaj yo. Ki pi popilè nan yo se:
- Neymgenerator (pwogram espesyal ak sit-analyzers, ki mande pou itilizatè a antre nan kèk done premye: ki sa ki nouvo mak la pral vann, ki sa ki non an nan fondatè li yo ak nan ki vil yo pral lanse);
- yon apwòch pwofesyonèl (sèvis yo nan ekspè mache pare yo byen vit vini ak yon non pou mak la, yo ofri sou echanj Entènèt.) Yon antreprenè ka mete yon lòd epi peye yon opsyon nan otè l ');
- yon akwonim (ti biznis souvan fè mak nonmen sou baz premye lèt yo nan non yo oswa siyati nan fondatè yo, plas kote yo rezidans oswa asòtiman nan lavni nan mak la).
Ki jan yo enskri yon mak?
Lejislasyon anba sa a abrevyasyon se konprann kòm enskripsyon an nan dokiman pou yon trademark (trademark). Enskripsyon enplike nan prèv ekri de singularité a nan non an konpayi ak ranje li yo. Kreyasyon yon mak kòmanse ak preparasyon yon aplikasyon nan ajans patant leta a, apre yo fin kò a fè yon revizyon ak egzamen an nan mak nan lavni. Si gen yon konpayi ki gen yon non ki sanble oswa menm jan an, se biznisman an yo ofri fè koreksyon nan non an nan mak la.
Pwomosyon nan mak la
Lè konpayi an deja anrejistre, peryòd la nan pwomosyon li yo kòmanse nan lòd yo pwofi nan vant lan ak ekspansyon nan founiti oswa nimewo a nan biwo reprezantan. Algorithm nan pwomosyon konsiste de etap plizyè:
- Chwa nan yon kalite "kat biznis", sa ki pèmèt yo detèmine idantite mak la nan mak la (sa a ka etranj anbalaj, supriz pou chak achte oswa kat rabè pou kliyan rete fidèl).
- Pozisyon mak modèn (lanse nan yon sit oswa blog ak yon adrès ki sanble ak non an nan konpayi an).
- Pwomosyon nan medya sosyal (pwovizyon nan machandiz pou tès Bloggers).
Mak lejand
Lefèt ke gen mak anpil moun nan mond lan, deja etabli baz nan kliyan regilye yo ak lajè popilarite, pa sipriz nenpòt moun. Pou kèk mak, wout la nan siksè te pran deseni, pandan ke lòt moun gen yon kèk mwa oswa menm jou. Chak ane enfliyan edisyon finansye ak amizan fè evalyasyon, ki gen ladan mak ki pi popilè yo.
Chak ane etidye lis lidè sa yo, ou ka fè yon dekouvèt kirye. Pandan ane ki sot pase yo kèk, mak ki okipe premye liy yo, chanjman kote youn ak lòt, raman tonbe soti nan Rating la. Mak pi popilè nan senk an tèt yo tradisyonèlman enkli nan lis sa a nan machandiz ak sèvis:
- Apple (pwodui laptops, tablèt, jwè mizik ak smartphones ak sistèm opere pwòp li yo).
- Google (entènasyonal motè rechèch Entènèt la).
- Microsoft (devlopman nan mak la pèmèt yo kreye yon seri ekstrèmman popilè nan pwogram koutim Microsoft Office)
- Coca-Cola (gazeuz bwason mou).
- Facebook (premye rezo sosyal nan mond lan, pwomotè a ki se Mak Zuckerberg ).