Yon kanpay piblisite siksè distribiye enfòmasyon sou pwodwi ak sèvis, atire kliyan ak jenere lavant yo. Pou pwovoke konsomatè a nan aksyon, ou bezwen chwazi piblisite a dwa. Kalite piblisite modèn yo frape nan divèsite yo.
Yon Variant apwopriye nan piblisite pou biznis dirèkteman depann sou odyans sib li yo. Kalite a chwazi nan piblisite ta dwe efektivman kouvri yon segman espesifik nan konsomatè yo. Pou egzanp, yon pwopriyetè biznis konnen ke kliyan potansyèl li lekti yon magazin espesifik, li pral lojik nan afiche yon piblikasyon sou pwodwi li oswa sèvis nan li.
Kalite piblisite ak karakteristik yo
Klasifikasyon nan kalite piblisite se divize an de kalite:
- pa objektif;
- pa fason yo transmèt enfòmasyon.
Kalite nan premye divize tout piblisite nan opinyon, depann sou ki objektif li pouswiv. Asosye opsyon sa yo:
- Enfòmatif (deklare odyans lan sou pwodwi a oswa sèvis yo itilize nan etap nan entwodiksyon nan mache a);
- konvenk (ankouraje yon moun fè yon chwa an favè yon pwodwi espesifik oswa sèvis, li enpòtan pou fòmasyon nan demann selektif);
- okoumansman (okoumansman de yon sèvis oswa pwodwi, lavant pwen, pwopriyete ak sou sa, enpòtan nan etap nan saturation);
- ranfòse (sipòte konsyans, ankouraje chwa konsomatè a, enpòtan tou nan sèn nan nan sasyete);
- imaj (pale sou fyabilite solidite, ak estabilite nan konpayi an, li enpòtan nan tout etap).
Dezyèm fason pou klasifye piblisite ki gen rapò ak chanèl transfè enfòmasyon. Tout piblisite ka divize an de kalite:
- medya;
- non medyòm.
Montre anons
Medya se medya yo. Pou konprann ki kalite piblisite nan kalite sa a gen, li nesesè reponn kesyon an "ki sa ki medya egziste?". Kalite piblisite nan yon medya konpayi asirans diferan nan pri, odyans sib, enfòmasyon an fason yo delivre ak efè a vle.
Televizyon piblisite
Televizyon gen yon gwo atenn, ak televizyon an se ideyal si objektif li se transmèt enfòmasyon sou yon pwodwi oswa yon sèvis nan yon odyans gwo. Televizyon piblisite gen yon kantite avantaj sou lòt kalite piblisite - li konbine videyo, son, mouvman ak koulè. Li espesyalman itil si sa nesesè pou demontre machandiz yo nan ka a.
Piblisite sou televizyon konsidere kòm youn nan fòma ki pi efikas pou mache a mas. Sa a pwouve pri a segondè nan D 'komèsyal yo. Nan Amerik, pandan chanpyona foutbòl anyèl la, ke yo rekonèt kòm evènman piblisite ki pi enpòtan ak chè nan mond lan, pri yon clip trant-dezyèm pandan yon pran yon poz nan alimèt difizyon rive nan 3.5 milyon dola.
Se Dènye Komèsyal vann nan inite 20, 40, 60 segonn, ak pri a depann sou yon kantite faktè:
- frekans nan aparans;
- pwogram televizyon;
- rejyonal oswa difizyon federal;
- kantite chanèl kouvri.
Piblisite radyo
Karakteristik nan piblisite radyo yo se ke son an gen limit li yo. Moun k ap koute yo ka difisil pou yo sonje sa yo te tande a, e lè sa a, gen anpil enfliyans sou piblisite radyo. Pi bon fason pou simonte sa a se pa mesaj regilyèman repete piblisite, ki ogmante depans yo. Si pa gen okenn posibilite envesti nan plen, Lè sa a, li pi bon yo pa depanse lajan sou sa a ki kalite piblisite, paske ou ka jwenn ke li pa bay rezilta fò.
Piblisite nan laprès
Enfòme kliyan potansyèl nan peryodik yo se yon fòma piblisite tradisyonèl yo. Kalite prensipal piblisite nan laprès la:
- Piblisite nan magazin an . Li pral ede w byen vit ak byen fasil rive nan mache sib la. Magazin ofri yon odyans trè selektif, ki enterese nan piblisite, byen ki gen rapò ak tèm nan nan magazin an. Lektè (kliyan potansyèl) magazin magazen pou yon tan long, bay piblisite opòtinite pou atire atansyon repete.
- Piblisite nan jounal la . Plis aksesib pase nan magazin nan, ak fè pwomosyon pwodwi a oswa sèvis nan yon pakèt domèn lektè. Divizyon an nan jounal la nan rubrics ede yo rive jwenn odyans lan sib. Se jounal la konsidere kòm yon mwayen piblisite serye, byenke li pa tankou klere tankou nan magazin an, se yon aspè vizyèl eksprime.
Piblisite sou entènèt la
Avantaj ki genyen nan piblisite sou entènèt se ke li te ede yo rive jwenn yon odyans mondyal nan yon pri relativman ba. Nan sosyete modèn, prèske chak moun, anvan achte, eksplore rezo global la nan rechèch nan revizyon ak deskripsyon. Men kèk egzanp sou piblisite sou entènèt:
- Ajoute Contextual parèt sou paj motè rechèch yo;
- piblisite banyèr;
- tèks anons;
- piblisite nan yon rezo sosyal;
- rezo piblisite;
- imèl maketing, ki gen ladan Spam e-mail.
Transpò piblisite
Transpò piblisite se piblisite sou oswa nan transpò. Li se youn nan fòma yo efikas pou rive nan odyans lan sib. Gen transpò piblik nan chak vil. Karakteristik nan piblisite transpò piblik se ke li dwe:
- vin klere ak atire;
- konprann, rapidman pèrsi, men maksimòm enfòmatif;
- obsession, souvan vini nan je a nan yon kliyan potansyèl.
Ki pa Peye-medya piblisite
Biznis toujou ap gen gade pou nouvo kalite piblisite pou fè apèl nan kliyan potansyèl yo. Segondè konpetisyon ak redondance nan enfòmasyon toupatou konplike pwosesis la nan apèl dirèk nan odyans lan sib. Gen altènatif, pafwa agresif, fòm deklarasyon sou tèt yo nan mache a.
Piblisite dirèk
Apèl dirèk nan piblisite parèt dènyèman. Sa yo rele maketing dirèk la nan syèk la XXI. Li gen ladann:
- dirèk postal;
- dirèk postal pa e-mail;
- voye SMS;
- telemarketing, se sa ki, pwomosyon nan machandiz ak sèvis sou telefòn la.
Pou egzanp, bilten chak semèn oswa chak mwa sou e-mail magazen non an mak sou odyans. Telemarketing, kòm yon fason pou kliyan vòt yo ak bay nouvo pwodwi, kenbe kominikasyon konstan ak kliyan an. Gen maketing dirèk vin popilè paske li pèmèt ou fasil swiv pousantaj repons kliyan epi li ede piblisite mezire efikasite nan envèstisman finansye.
Ekri an lèt detache piblisite
Efikasite nan piblisite enprime pa nesesè ak pwouve. Nan laj modèn nan teknoloji dijital, biznis toujou ap pale de tèt li nan peryodik yo e menm kap chèche nouvo fòm piblisite ekri an lèt detache. Kalite piblisite polygraphic yo divès, sa yo se:
- bwochi;
- feyè;
- feyè;
- feyè;
- piblisite.
Metòd livrezon pwodwi piblisite sa yo diferan tou:
- pwomotè nan lari a, nan sant komèsyal;
- dirèk livrezon nan bwat la oswa nan pòt la;
- piblisite nan arè otobis yo ak asansè yo;
- manto nan magazen yo.
Piblisite nan pwen de vant
Piblisite nan magazen an se yon fòma agresif nan entèraksyon ak achtè a, li depase konsomatè a nan moman sa a nan chwa, enfliyanse desizyon l 'yo. Piblisite nan lavant pwen se nenpòt piblisite mete nan yon magazen an detay oswa sèvis livrezon pwen. Ki kalite piblisite egziste nan pwen yo nan sale:
- mete pwodwi nan kote ki enpòtan nan nivo je, nan pozisyon espesyal, nan kesye a;
- banyèr, siy nan pòt la ak sòti;
- videyo piblisite sou montre;
- piblisite sou bin;
- Pwomosyon, tès pwodwi;
- anons de aksyon.
Souvenir piblisite
Souvenir pwodwi yo se yon lòt fason relativman nouvo yo kontakte kliyan an sib. Ki kalite piblisite ki egziste nan seksyon sa a? Pi divèsifye a, paske nan souvni a ou ka vire prèske tout bagay: yon tas, ak yon zòrye. Ou jis bezwen aplike logo la mak , egzekite pwodwi a nan koulè mak ak men li nan yon kliyan potansyèl.
"Souvenir" gen agiman fò pou di l '"wi": "
- Bagay la sou ki enfòmasyon mete sou konpayi an se benefisye, li pral itilize pou yon tan long - kontak ak enfòmasyon piblisite se lontan.
- Souvenir pwodwi tonbe nan jaden an de vi pou fanmi, zanmi nan mèt kay li yo, ap travay sou yo.
- Si ou pran an kont avan de pluses yo, piblisite souvni se bidjè, ak kontak ak kliyan nan lavni se long ak miltip.
Evènman pwomosyon
Nan moman sa a, vant la se yon tach difisil. Konpetisyon rijid, saturation nan mache a ak machandiz interchangeable, yon konsomatè sofistike se yon bagay ki biznis modèn gen fè fas ak. Evènman piblisite - sa a se yon lòt kalite piblisite, ki se aktivman ak vle adrese pa tou de ti antreprenè ak kòporasyon gwo. Pwomosyon evènman yo enkli:
- promo-aksyon;
- lavant;
- ekspozisyon;
- akimile bonis ak rabè;
- raf nan prim;
Evènman pwomosyon yo vize a:
- Enfòme kliyan sou pwodwi a. Ki jan konsomatè a deside achte, si li pa konnen sou egzistans la nan pwodwi a? Pa gen fason. Se poutèt sa, aktivite pwomosyon yo enpòtan pou yon kanpay pwomosyon efikas.
- Rapèl sou pwodwi a ak ankourajman pou te fè chwa a.
- Pèsekisyon nan kliyan potansyèl yo fè yon chwa an favè yon pwodwi espesifik oswa sèvis.
Li enpòtan ke ou konprann ke yon kanpay piblisite siksè se konbinezon an dwa nan diferan kalite piblisite, sa a se yon seri kowòdone nan pwomosyon. Konpetan pwomosyon mak la enposib san yo pa:
- klè anviwònman nan objektif;
- bidjè definisyon ak planifikasyon;
- konesans sou mache a;
- pou detèmine tèm ak etap pwomosyon;
- konbinezon ki kòrèk la nan kalite piblisite.